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2020年體育贊助費預計縮水37%至172億美元

2020-05-22 10:57華奧星空

  據澎湃新聞消息,國際體育營銷機構“Two Circles”近日發布的一份調研報告預測,因疫情導致全球體育賽事大量取消或推遲,全球體育贊助費用總額將同比下降37%(172億美元),從2019年的461億美元下降到2020年的289億美元。

  2020年原本是體育大年,歐洲杯、美洲杯、東京奧運會這些世界頂級大賽都將先后舉行,但隨著賽事的延期,原本贊助商的一系列營銷推廣活動也相應推后,而一些贊助商的贊助費用也將延后兌付。更重要的是,疫情對于全球經濟的沖擊也波及了那些財大氣粗的體育贊助商。

  金融服務業過去一直是體育贊助領域的重要支柱,但在疫情之下,金融服務業本身也深受其困,因此在體育贊助領域節流成了必要的選擇。2019年,全球金融服務業在體育贊助領域支出高達126億美元,但根據預測,今年該行業的體育贊助支出將下降45%,縮減至69億美元。

  同樣,緊隨其后的還有汽車、能源和航空業,這些行業原本在去年的體育贊助支出領域排在前10位。不過在疫情的沖擊下,汽車、能源和航空業損失慘重。特別是2019年,在體育贊助領域高居第二的汽車業,在今年的贊助支出將縮減至27億美元,遠低于上一年的59億美元,降幅高達55%。

  雖然2020年全球體育面臨“節衣縮食”的困境,但“Two Circles”的首席執行官加雷斯·巴爾奇對體育產業的未來仍持積極態度,“盡管體育的各個角落都在受到疫情的傷害,但我們仍然可以確定體育經濟將長期蓬勃發展。”

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