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市場逐步復蘇 體育消費未來可期

2020-05-29 09:39中國體育報

  購買運動裝備、租用體育場地、參與體育培訓……近期,隨著疫情防控形勢的持續向好,以及各種促進體育消費活動的不斷推出,國內體育市場正在逐步復蘇。

  “隨著在居家小區、公園、廣場等開放性場所進行戶外運動的人群增多,近期戶外運動產品迎來一波銷售小高潮。”某體育用品專賣店相關工作人員告訴記者,自3月初以來,像滑板車、輪滑鞋、運動自行車、跑步鞋等商品銷量增長勢頭強勁。

  發放專項券1000份,核銷575份,總交易金額64618元……近日,“姑蘇八點半·體育夜市”走進蘇州市高新區文體中心,為市民帶來一場時尚、健康的夜市體驗,30家體育企業和俱樂部現場“擺攤”,吸引了周邊近2000多名熱心市民參與。

  “原來3900元的年卡現在只需要2340元,再使用搶到的企業200元體育消費券、30元政府券,相當于只花了2110元就能鍛煉一整年,太劃算了。”日前,在山東省日照市中加國際健康管理中心成功核銷兩張體育消費券的劉女士心滿意足地說。

  廣西壯族自治區馬山縣是國家扶貧開發工作重點縣,這里高山峭壁,出行不便,發展緩慢,一度困擾著當地百姓。對于馬山縣古零鎮羊山村的鄉親們來說,過去家門口的懸崖峭壁就是阻礙經濟發展的“攔路石”,如今隨著全國首個攀巖特色體育小鎮的“落戶”,馬山縣昔日的“攔路石”已變成了大家脫貧致富的“金銀山”。在“體育+旅游”的帶動下,今年“五一”期間,馬山縣接待游客8萬人次,營業總收入達到233.83萬元,游客接待量及旅游收入創下了疫情發生以來小長假新高,帶動了該縣的經濟發展。

  北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉認為,體育產業在當代中國大地的迅速崛起,背后的邏輯是14億中國人民對美好生活向往所匯聚的強大驅動力,新冠肺炎疫情改變不了這種深厚的底層邏輯。

  如今,隨著收入水平的提高,人們的消費需求正從物質消費、必需品消費、發展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費延伸拓展。

  隨著全民健身的觀念日漸深入人心,民眾主動將體育納入日常生活的需求更為強烈,也更愿意為自己的運動愛好和健康消費買單。數據顯示,近幾年,中國體育消費市場正在穩步增長,2018年我國體育消費市場規模已達到9105.3億元,預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。

  在抗擊疫情的過程中,人們深刻意識到提高自身免疫力的重要性,通過運動來促進身體健康的需求變得更加強烈。疫情后,大眾被限制的體育消費需求會進一步得到釋放。為了應對新冠肺炎疫情對體育產業的影響,促進體育消費回補和潛力釋放。近日,國家體育總局印發了《促進體育消費試點工作實施方案》(以下簡稱《方案》),將在全國開展促進體育消費試點工作?!斗桨浮芬笊暾報w育消費試點的城市要對體育企業在市場推介、投資融資等方面予以支持,要落實好各項體育用地供給政策,促進體育消費政策措施,創新體育產品和服務供給,健全體育消費數據統計調查制度。

  《方案》提出,通過確定一批試點城市,推動體育消費機制創新、政策創新、模式創新、產品創新,形成若干可復制推廣的典型經驗,以點帶面,促進我國體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級,為穩就業、穩增長、促消費、惠民生作出積極貢獻。

  眾所周知,未來體育消費在拉動內需、推動經濟發展路徑上將會發揮越來越重要的作用。國家體育總局體育經濟司司長劉扶民表示,全面推動體育產業高質量發展,需要從激發體育消費潛力和加快供給側結構性改革雙向發力。(王輝)

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