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        線上線下齊發力 體育消費市場逐步回暖

        2020-05-13 09:09中國體育報

          近期,隨著國內疫情防控形勢不斷向好,居民外出日漸活躍,為激活體育消費市場,各地紛紛利用線上線下平臺,多措并舉開展各種促進體育消費活動,讓百姓得實惠,幫企業渡難關,加快體育市場復蘇步伐。

          “通過深圳市體育消費節小程序,我領取到一張滿399元立減50元優惠券,可以直接在迪卡儂實體店使用。”家住深圳市南山區的黃毅先生說,現在疫情防控趨勢逐步向好,孩子終于可以到戶外活動了。“兒子一直想學輪滑,聽說這次體育消費節中也有輪滑培訓課優惠活動,我們就購買了一套輪滑裝備,又買了幾件孩子穿的運動衣,買滿399元直接減掉了50元,產品優惠的同時還能享受5節免費輪滑課培訓,非常劃算。”

          “‘五一’期間,像滑板、山地自行車、釣魚等戶外運動商品銷量,與去年同期相比增長均超過了300%。”迪卡儂相關工作人員告訴記者,隨著疫情好轉,人們開始尋找更加多樣化的運動方式,一些相對小眾的運動商品也開始迎來一波銷售熱潮。

          佳兆業健身場館最高可享3.8折優惠,昆侖鴻星俱樂部推出低至108元的1對1零基礎冰球體驗課,迪卡儂推出多面額體育用品消費抵用券……首屆深圳體育消費節由78家知名體育企業發放超過5億元的體育消費券,為廣大市民提供了實實在在的優惠。

          籃球、室內高爾夫、搏擊、“蜘蛛俠”攀巖……“五一”期間,首屆寶山體育消費周活動在上海市寶山區三鄰橋體育文化園舉辦,吸引了許多周邊的運動達人和親子家庭前來痛快流汗。

          “園區以體育消費周活動為契機,攜手入駐商戶啟動‘初夏喚醒季’活動,推出了5折團購券、免費體驗券等一大波福利。”三鄰橋營運副總經理殷俊頗為感慨地說,此次消費周匯聚了10余個體育項目的優勢資源體驗和高質量健身器材,商家以實惠的價格提供豐富的體育服務,讓園區開放后的人氣漸漸攀升。

          “我們邀請了專業體育媒體開設直播平臺,讓更多市民在鏡頭前體驗到現場盛況,了解掌握優惠信息。”上海市寶山區體育局相關工作人員表示,此次活動通過線上線下相結合的推廣模式,以設立市集攤位的形式,現場展示體育產品;以線上發放體育消費券,買賣雙方自主自愿、互惠互利,助力體育企業拓展銷售渠道,幫扶支持體育產業復工復產。

          “‘五一’期間,日照市體育消費券發放當日僅用9分鐘便被搶空。”山東省日照市體育局相關工作人員表示,在發放消費券和商家自身營銷活動的疊加作用下,日照市民的體育消費熱情被充分調動起來,特別是“五一”期間疊加“長假經濟”,通過微信、支付寶等平臺發放消費券已經呈現出體育消費的“乘數效應”。“通過‘政府補貼一點,企業讓利一點,平臺支持一點’的運作模式,日照市體育消費市場正在逐漸回暖。”

          “借助冬奧機遇,河北省正在加快冰雪場地建設,截至2019年,河北省已擁有53家滑雪場。”河北省體育局體育經濟處處長馬金亮表示,為了激活體育消費市場,河北在發放體育消費券的基礎上,將啟動2020年首屆河北省體育消費節,目前正面向河北省公開征集100家合作企業。“為了更好地幫扶冰雪企業,激發冰雪運動愛好者的消費熱情,除了利用線上線下平臺,著重營造冰雪消費氛圍外,今年在向全省發放的1500萬元體育消費券中,冰雪專用消費券占比將會進一步提升。”

          體育產業是朝陽產業、綠色產業,也是我國經濟發展中最具活力的新增長點??梢灶A見的是,疫情后,大眾被限制的體育消費需求會進一步得到釋放,體育企業會有更加廣闊的發展前景,體育產業將會在推動經濟社會發展中發揮更重要的作用。(王輝)

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