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上海發布2019年體育賽事影響力評估報告

2020-06-02 10:24上海市體育局

  在建設國際體育賽事之都的進程中,以體育賽事為核心的競賽表演業,業已成為上海打造經濟增長新動能、引領體育產業發展的百億級新業態。今天(6月1日),上海市體育局、上海體育學院聯合發布《2019年上海市體育賽事影響力評估報告》,數據顯示,2019年上海舉辦的12項具有代表性的重大體育賽事共帶來30.9億元的直接消費,相關產業拉動效應超過102億元。

  市政府規章《上海市體育賽事管理辦法》明確提出,建立體育賽事評估制度、定期發布體育賽事評估報告。按照規章要求,上海市體育局通過創建體育賽事品質指標體系,在全國率先以城市名義開展體育賽事影響力評估,并在《上海市體育賽事管理辦法》正式施行首日,發布《2019年上海市體育賽事評估報告》。市體育局黨組書記、局長徐彬表示,評估報告是確定和調整本市體育賽事規劃布局的重要依據,今后上海將形成體育賽事影響力評估常態化機制,逐步建立體育賽事品牌認證、影響力評估、專項資金扶持的管理閉環,促進上海競賽表演業健康發展,打造國際體育賽事之都。

  上海體育學院作為提供理論和專業技術支撐的第三方,參與構建了體育賽事影響力評估框架體系,并運用該體系,對2019 年上海舉辦的 163 項國際國內體育賽事影響力進行全面系統評估,匯總了科學、專業的評估數據。據上海體育學院黨委書記李崟介紹,學院于2002 年起開展體育賽事評估相關研究,成功研發了體育賽事投入產出模型等軟件系統,建立了體育賽事專業數據庫,在理論研究和實踐應用等方面取得一系列標志性成果。

  對標國際、全國領先

  三大維度綜合考量賽事影響力

  發布會上,“上海市體育賽事影響力評估框架體系研究”課題組主要成員、上海體育學院教授黃海燕介紹了賽事影響力評估框架體系及本次評估的背景、對象和主要內容。

  為科學評估上海舉辦的重大體育賽事影響力,客觀反映重大體育賽事對經濟社會的拉動效應,上海市體育局聯合上海體育學院,以國際通行的體育賽事評估體系和方法為基礎,圍繞上海建設國際體育賽事之都的目標任務,從關注度、專業度和貢獻度三個維度,構建體育賽事影響力評估框架體系。其中,關注度是指外界(媒體、受眾)對賽事的關注程度、賽事引發的傳播效應、賽事為“上海”創造的傳播價值;專業度是指上海體育賽事在組織管理、運營服務等各方面展現的專業程度;貢獻度是指體育賽事的舉辦對上海經濟增長與社會發展所產生的影響。運用該框架體系,對體育賽事為城市帶來的經濟、社會效益進行全面、綜合評估,其專業性、科學性、開創性和評估規模在全國均領先一步。

  黃海燕介紹,賽事經濟評估模型在國外已運用得非常成熟,但由于中外觀眾的消費觀念和消費方式存在差異,國外評估模型并不完全適用于中國。為了更好地激活上海體育消費市場,科學、系統地測算上海舉辦的重大體育賽事的經濟影響力,這次專門制作了“上海版”賽事投入產出模型,在國外經濟模型的基礎上作了進一步的改良和優化,得到國內外專業人士認同。

  從本次評估來看,通過建立體育賽事評估體系,不僅對上海未來承辦更多國際賽事提供了客觀科學的參考依據,也對各區以體育賽事為媒介、集聚發展體育產業提供了經驗,有利于上海進一步創新品牌體育賽事發展路徑,豐富體育賽事種類,提高體育賽事組織管理水平,推動體育賽事高質量發展。

  借體育杠桿撬動經濟巨石

  賽事凸顯“城市會客廳”功能

  借助體育杠桿撬動經濟市場巨石,已經成為賽事發展的新動源。上海舉辦的體育賽事釋放出巨大的產業潛能,特別是重大體育賽事對經濟發展的拉動效應十分明顯。評估報告顯示,在2019年舉辦的12項具有代表性的重大體育賽事中,上海ATP1000大師賽、F1中國大獎賽、上海國際馬拉松賽三項賽事直接經濟效益的貢獻占比超過70%。

  在產業拉動方面,賽事對第三產業的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間,往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求,這將有效撬動市場,拉動城市GDP攀升。12項具有代表性的重大體育賽事對第三產業的拉動效應達61.08億元,占比59.9%。其中,賽事與旅游產業的聯動效應特別突出,共吸引國內外超50萬人匯聚上海,“吃住行游購娛”旅游六要素拉動效應達40.60億元。

  除了經濟效益,這些賽事也讓上海“城市會客廳”功能得以充分發揮。世界高爾夫錦標賽-匯豐冠軍賽、上海ATP1000大師賽、上海環球馬術冠軍賽期間,多位世界500強企業總裁及高管專程從世界各地來上海觀賽。F1中國大獎賽第1000站落戶上海,F1賽車首次駛入上海市中心商業街區,引爆全球關注。

  此外,各區紛紛以體育賽事為媒介,集聚發展體育產業。浦東新區借助區域場館優勢,積極打造以馬術、電競、冰雪運動等為特色的賽事集聚區,構建特色鮮明的體育產業生態圈;閔行區以上海ATP1000大師賽為基礎,打造融體育賽事、運動休閑、培訓健身、商務娛樂、度假為一體的旗忠國際化體育休閑集聚區;奉賢區以世界摩托車越野錦標賽為契機,整合全區優勢產業資源,加速了奉賢打造“汽車未來空間”的步伐。

  由此可見,體育賽事給上海帶來的效益是多重的,既開發了市場價值、社會價值,又激發了資源活力,隨著賽事產業鏈布局的不斷完善,體育產業也將逐步融入城市經濟,助推上海全面發展。

  深挖“眼球經濟”

  體育成推介上海城市形象重要窗口

  除了貢獻度,重大體育賽事所帶來的關注度也不容小覷。體育賽事一定程度上也是一種“眼球經濟”,好的關注度和輻射效應往往能推動賽事價值實現最大化。評估報告顯示,2019年上海舉辦的163項國際國內體育賽事引發了廣泛關注,現場受眾高達209萬人次,共吸引17萬人次參賽,192萬人次現場觀賽,賽事現場受眾規??涨?。

  163項賽事共產生35萬篇次媒體報道,包括傳統媒體報道8萬篇次、社交媒體報道27萬篇次。此外,一些重大賽事還吸引了全球媒體關注的目光。根據評估報告,2019年,12項具有代表性的重大體育賽事媒體報道數量達8萬篇次,占總報道篇次的23.4%。其中,F1中國大獎賽和上海ATP 1000大師賽在國外主流社交媒體的瀏覽量分別達8700萬和5080萬。

  以上海ATP1000大師賽為例,2019年,該賽事轉播覆蓋全球175個國家和地區,社交媒體受眾規模增長迅速,賽事全球播放時長6411小時,在歐洲地區的播放時長高達4174小時,占比超過65%。

  賽事關注度不僅指媒體價值和現場受眾規模,還包括對上海這座城市的曝光度,這也是衡量國際體育賽事之都的重要指標。報告顯示,在2019年各項賽事產生的35萬篇次媒體報道中,對“上海”城市的媒體報道高達33萬篇次,如此龐大的曝光度背后正是世界對上海這座城市關注度的不斷提高。這說明重大賽事不僅代表體育本身,更成為向世界推介上海城市形象的一個重要窗口。

  打造“上海服務”新名片

  立法促進體育賽事規范有序發展

  上海為體育賽事培育提供了沃土,在邁向國際體育賽事之都的征途上,數量只是高速發展的一個縮影,還需不斷提升專業度,辦好品牌賽事。從評估結果來看,上海體育賽事的組織運營水平已位居全國前列,不僅賽事陣容逐步擴大、國際化水平不斷提高,賽事本身的專業化、科學性,以及上海的營商環境也在不斷優化,一流的賽事體驗更為“上海服務”品牌打上了新的標簽。

  2019年上海舉辦的163項賽事中,國際性賽事共87項,占比高達53.4%。同時,38.9%的賽事吸引世界排名前五十的選手參賽,53.5%的賽事采用國際級裁判執裁,26.8%的賽事開閉幕式邀請了國際單項體育組織官員出席,賽事的國際化程度不斷提升。

  此外,還有70%以上的賽事聯合專業公司運營推廣,20%以上的賽事贊助商數量超過10個,40%以上的賽事贊助商中包括世界500強企業或上市公司,20%以上的賽事總收入超過300萬元。這些賽事已經實現了從賽事運營、賽事保障到商業開發的市場化運作,并從各個方面展現出上海體育服務水平的領先度。

  為進一步引領和規范上海體育賽事發展,鼓勵和促進更多市場主體和社會力量依法辦賽,今年,上海市政府頒布實施《上海市體育賽事管理辦法》。“這部規章突出了體育賽事領域服務保障與監督管理相結合,‘寓管理于服務’的理念。”市體育局副局長羅文樺介紹說,“為解決辦賽主體的痛點,規章提出建設‘一平臺一機制’,通過在一網通辦上搭建平臺,為辦賽主體提供服務,引導辦賽主體主動登錄平臺填報賽事信息,同時依托平臺,體育部門與公安、應急管理等職能部門共享賽事信息,通報賽事舉辦情況,建立體育賽事綜合服務機制,也為加強事中事后監管提供便利。應該說,《上海市體育賽事管理辦法》為加快建設國際體育賽事之都提供了法治保障。”

  上海專業的賽事組織也在助力競技體育高質量發展。2019年舉辦的163項國際國內賽事中,奧運項目賽事共78項,占比47.9%,為中國運動員提供了更多參賽機會,也加強了奧運備戰的質量和效益。第十五屆世界武術錦標賽的成功舉辦,為武術項目進入青奧會作出了巨大貢獻。

  據不完全統計,2019年上海舉辦的163項國際國內體育賽事中,51項賽事的舉辦時間超過7年,占比31.3%。賽事組織運營日益成熟,辦賽品質穩步提升,這些變化預示著上海體育賽事已步入穩定發展期。

  辦賽主體在賽事舉辦過程中所展現出的體育服務水平領先度、服務功能輻射度、服務對象感受度、服務品牌美譽度,在無形中強化了體育消費者對“上海服務”的滿意度和獲得感,讓體育賽事成為“上海服務”消費升級的新名片。

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